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成都——在互联网时代，你可能已经习惯于这样的旅行：在穷游上寻找目的地，在途牛上定制旅游产品，在去哪儿订好机票，在艺龙选酒店，回来之后再到马蜂窝贴一篇游记……听起来很perfect。

不过这个看似严密的流程还是有些空白之处：比如当你的旅游小分队有七八个队员的时候，出行的过程中该如何更高效地沟通呢？全队的餐饮住宿等各种花销怎么分账呢？又或者，你想出去玩，却还没想好去哪儿，也没找到伙伴，这时候怎么办？

殷晓舜也曾经被这些问题困扰，但他最终拿出了解决方案。

“有 一次我们一家人出去玩，出发之前约定时间地点，到时候要打电话互相通知；食宿等等要事先做一个清单标注好；吃饭AA制，哪顿饭都有谁参加了，都是用纸笔记 录，经常临时纸也找不到，笔也找不到，分账很不方便；大家开几辆车子，还要用对讲机交流。我就想能不能有一个专门做旅行团队沟通的平台，从找伙伴，选地 点，旅行中的沟通，到食宿分账等等都可以在上面实现”，殷晓瞬对盐科技说。

这就是社交旅游APP——途图乐的雏形。

用户体验的乐

2013年10月，途图乐的第一个版本上线。到现在，途图乐版本已经更新至1.6。

殷 晓舜最初的想法是针对从成都出发自驾游的用户。一个自驾游的团队往往是几个熟人发起的，再各自带自己的朋友参加进来。第一个版本的途图乐包括聊天、团员信 息、行程、费用、车辆几个功能板块，通过途图乐可以看到参团成员的个人信息，团员也可以把各自准备的车辆、药品等的情况发布上来，省去了停留在脑海和笔端 的行程单，复杂的沟通过程也变得一目了然。

第一版出来后，殷晓舜找了50多个朋友做了一次“内测”。朋友们普遍表示 这个软件很新鲜很有趣，但这个过程中也暴露了一些问题。一个是聊天的稳定性比不上QQ和微信，容易死机；另一个是IOS版没有跟上。“当时IOS的开发队 伍相对弱一点，开发慢一点，结果安卓版先出来了，苹果没有出，朋友就说，我们去了20人，有十个人用苹果，那怎么记账呢。”

两 个月后，IOS版终于上线了。殷晓舜和他的团队从网上找了100多个行程路线填进了途图乐。用户有出行打算的时候可以从中寻找感兴趣的线路加入进去，通过 途图乐的聊天功能和其他成员交流具体事项。用户也可以选择自己建立形成，至于内容的真假与旅行中的安全问题，殷晓舜表示“这些都需要自己判断，我们只提供 平台。”

在后续的改版中，途图乐又推出了附近、留言、私信、装备等等功能。下个月，更具开放性的途图乐的2.0版就要上线了。在殷晓舜的计划中，新版的趣味性和互动性都会增加，力图更加生活化。

其实，途图乐的诞生，也历经了一番波折。

团队组建的苦

1996 年，大学毕业的殷晓舜到眉山车辆厂工作，工作关系使他接触到大量图纸。四年后，他转行做起了制图软件CAD的企业销售，一干就是十几年，而对于自己的事 业，他也慢慢有了些想法。“做软件销售十多年，养家糊口没有问题，但是公司是代理商，做大很难。在这个时代做其他的行业不太容易，大多需要资质、背景和投 资，而草根在互联网行业更有机会。迎合现在这个潮流，旅游也是好的方向，就想要结合起来。”

2013年8月，殷晓舜成立了途图乐科技有限公司（途图乐既是公司名称也是产品名称），像其他创业者一样，他很快面临组建团队的问题。

如何找到合适的人，并把他放在合适的位置，往往是创业者最头痛的事情，用殷晓舜的话说：“招聘的途径，也是一个大浪淘沙的过程。”

起初，他找到了一个合伙人，对方对项目十分认同，股份分配和工资待遇也谈得差不多。可偏偏在快要拍板儿的时候，对方提出再找一个朋友平分股份，这对殷晓舜来说是不可接受的。

之后，殷晓舜又陆续遇到了七八个“不靠谱”的人，有些人了解了他的创业点子和合作框架后又借故离开了，直到“后来黄一聪来了，他是个很愿意承受，很踏实做事的人。来了这一年半，也是一个磨合的过程，后来的结果也还可以。”

员 工的流失也是一个问题。创业至今，殷晓舜的团队里有些人出于种种理由选择离开，他们中有的是当初加入的朋友、同乡，对此，殷晓舜对盐科技表示自己并不尴 尬，“创业的话面子问题只是处理方式而已。每个人的思路都不一样，都要妥协。”而另一些选择离开的人则是在校生，“他们没有项目经验，可能花了半年七八个 月培养他，他拿到毕业证就走了。成本的问题是一方面，如果培养了能够留下了也没有什么，但是培养之后就走了我觉得他们想法有问题，”说到这里，殷晓舜显得 有些无奈。

相比之下，招聘技术人员就显得顺利得多。前前后后，殷晓舜通过朋友介绍、QQ群和网络论坛搜索等途径找到 了一些技术人员，“把思路和想法跟他讲，沟通好了，他觉得项目还可以，然后再谈具体的合作方式，这些人进来到现在还是比较稳定的。”到目前为止，殷晓舜的 团队人员有12个，已经基本确定下来。

相比idea，殷晓舜认为执行力和团队更加重要，“创业就是这个这样，从一个点子，一个想法到一个产品，这个过程非常漫长，特别是团队的组织，还是比较麻烦的。所以我是觉得很正常，各种各样的人都会遇到，即使别人把我的创意拿走，相信他也没有变成产品，我觉得无所谓。”

产品推广的苦

酒香也怕巷子深，对殷晓舜来说，目前最要紧的问题自然是推广。

殷 晓舜认为，到目前为止，推广的效果仍然不算理想，不论是在线上还是线下都遇到了一些困难。“在旅游类论坛发广告会有限制，如果要发就要付出一定成本，比如 他们要组织登山活动，我就去赞助，我会发帖子让他们下载软件，但有时候一个活动做下来，花了几千块钱，只有几百个用户。”前前后后，殷晓舜在线上推广中花 了大约三万元，但是导入的用户数却差强人意。

他向盐科技表示，线上推广不顺利的原因之一在产品上，“我们产品相对复 杂，线上推有些人下载去看觉得复杂，就卸载了。我们也会改造产品，但是这个改造需要一个过程。”另一方面，某些价格低廉的线上推广方式虽然能提高下载量， 但是也没有看起来那么“靠谱”，“可能几毛钱就能买一个用户，但是我们没法判断这个人下载之后有没有注册。”

最终， 殷晓舜还是把重心放在线下推广，试图通过这种方式建立忠诚粉丝，让他们口碑相传。“现在线下主要做一些卖装备的俱乐部，他们搞活动的时候会在BBS里面发 行程，我们会联系他们用我们的软件，给他们补贴。”这样的活动一般有十几到二十几人参加，每次活动补贴几百元。面对并不算低廉的用户获取成本，殷晓舜认为 这至少是有保障的，“我会先给出一个补贴方案，最后要要看到他们的留言，最好还能发照片，如果没有这些，那我也就不补贴了。”

除 此之外，殷晓舜还曾经在一所旅游职业学校进行过推广。“我们赞助了一个线路设计大赛，学生把一些线路设计到我们的产品上，为了得到足够的点赞数拿到比赛名 次，当时吸引了几千个学生注册，花了四五千块钱。”然而这样的推广方式仍然存在问题，因为大赛一结束，很多人就不再使用途图乐了。

未来：摸索中前行

创业之初，殷晓舜投入了60万元，后来亲友们又陆续投入了100万。目前，这笔资金已经消耗殆尽，然而殷晓舜并不急于寻找投资人，他认为，最重要的是把产品做好，改善用户体验。用户来了，钱也就跟着来了。

首先是产品太“重”的问题，“很多朋友也讲，一个APP只解决一个问题，你的APP解决很多的问题。实际都是旅游团队的沟通问题，但是它包括很多细节，我们的产品太重了。”

另一方面，途图乐也面临社交旅游类产品的根本矛盾，如何让一个低频度的事件激发高频度的产品使用，“对大多数人来说旅游的频次不多，不能说出门的时候才用，不出门的时候就不用，那只有把它删掉，所以这也是产品方向的问题，要让它更日常化。”

要解决以上问题，殷晓舜的想法是增加产品的互动性、趣味性，比如增加关注功能，建立基于景点的微社区，或者给少于50人的旅行“小组织”提供一个“窝”，在这里“能看到历史行程，成员人数，能看到留言评论，让看到展示空间的人能一目了然。”

目 前，途图乐已有4万用户，殷晓舜的目标是至少扩展到十万以上，“现在是我给补贴，用户多了就是别人给我补贴”，用户数量的增长或许也能带来更清晰的盈利模 式。“比如在旅游线路上给那些小的家庭旅馆和餐馆做点评和广告，哪些网友去住过，大家都能看得到，这些是艺龙和大众点评的空白。

“这年代大家的观点都是一样的，只要有足够多的用户，钱自然会有人给你送，要怎么挣钱，这个我倒是一点不关注，因为这不是我这时候该关注的事情，”殷晓舜这样对盐科技说。

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