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半年来,女神嫁了,快播没了,身体胖了,人也老了,手游行业还是雷打不动!

更适合中小团队的做法是避开明星开发商的锋芒,独辟蹊径,做别人看不上看不起的游戏类型,做超乎市场想象的游戏类型。

本文作者为广东手游行业从业者,MoneySDK创始人李冬。

深圳——年中了,幸亏不是年终。否则很多人包括盐科技作者在内的心又要留血了,时间啊你慢点吧,这一年行将过去,除了长肉和长岁数,我们成为土豪的梦想还是那么遥远。

回想过去的这半年,女神嫁了,快播没了,身体胖了,人也老了。但一颗上进的心从来没停止过呀。抹抹泪,该总结还是要总结,总结失败的教训,吸取别人成功的经验。我把自己的《2014年中总结》的一部分拿出来分享一下,算是对得起这过去的半年吧。

手游行业继续2013年的火热,资本市场依旧热捧手游概念,如果说去年是CP年,今年则是IP和发行年,2014上半年度,除了传统VC和产业资本对手游开发商的投资和并购外,手游发行商也进入资本玩家的视角。

并且一个新的趋势是,除了手游四架马车:CP、发行、渠道、媒体外,手游卖水的周边产业也获得了资本的关注,比如专注手游行业云服务的UCloud,专注 解决开发者接入渠道SDK解决方案的棱镜SDK,专注视频手游视频分享的爱拍SDK和游视秀,专注游戏语音的呀呀语音等,都获得了资本青睐,这也从侧面说 明,手游越来越产业化,产业链分工越来越明确,在任何一个环节做出成绩,都可以获得立足之地。

纵观2014上半年度的手游创业和投资市场,与2013年相比有如下特点:

开发商

CP数量继续暴增,粗略计算截止2014年7月,中国境内共有手游开发公司/团队8500家左右,开发成本和推广成本持续上涨,手游竞争更加白热化。手游开发商更注重市场营销、产品市场接受度的因素,而不再是简单的直接进入一个热门游戏细分领域。

有成功经验的团队继续成功的几率会更大,新晋创业团队,需要1-2款游戏的磨合期,如果过了磨合期活下来就活了,否则就死了。

市场、渠道以及资本对手游开发的态度发生了微妙变化,精品游戏精品团队会强者愈强。

更适合中小团队的做法是避开明星开发商的锋芒,独辟蹊径,做别人看不上看不起的游戏类型,做超乎市场想象的游戏类型。

手游发行

手游发行格局大体与2013年一致,其中腾讯领跑一哥位置,其KPI制定要占据整个手游盘子的一半即150亿。

其他数家一线发行商继续高速成长,但彼此间差距并不太大,月流水过亿已成为一线发行商的门槛

另外2014年度有数家黑马发行商冒出,风头正劲,广州梦想手游、上海黑桃互动,深圳5Gwan(37手游),黑马类型的发行商都代表了不同的打法,不并 具备可比性,市场并未最终定型,而且还在持续高速成长中,依旧有很多空白领域,创新玩法尚待发掘,所以下半年度到2015年上半年度,依旧会有数家黑马发 行商崭露头角。

发行将会朝着更加专业和细分的领域发展,例如指点传媒旗下广州游乐平台,推出专注棋牌游戏发行的业务。

手游媒体

手游2B媒体依旧是江湖乱战格局,其中获得了重金融资的可以相对缓口气,修炼产品和团队的内功,获取更多的用户。

手游行业媒体长足发展,2013年的手游行业媒体基本都在做信息传播的事,而进入2014年,手游行业媒体率先玩起了行业020,组织线上线下行业会议活动,举办线下产品路演,组织投资和创业的对接,组织行业招聘和求职等等,手游行业媒体越来越垂直,价值也越来越大。

手游渠道

2014上半年度手游渠道乱战依旧,一线大渠道相互争斗很激烈,好戏在后头。

二线渠道中部分渠道掉量严重,小米表现很抢眼,渠道价值越来越高。

线下渠道集体涨价,其中部分渠道涉足发行

创新型渠道逐渐增多,其中商用WIFI,APP内流量,PC端流量,线下渠道流量,异业合作等等,是2014上半年度的亮点。

手游渠道存在变数的可能性越来越小,任何想做手游渠道变量的公司,都会举步维艰。

手游营销

去年,《名将无双是个游戏》这个广告可以成为话题,但放在今年绝对不可能。仅仅不到1年时间,手游在市场营销和品牌推广上越来越像端游甚至要超过端游,手 游营销越来越泛娱乐化,明星代言、微电影、影视剧植入、话题营销、更不用提各种电视、户外、网媒的广告,端游时代诞生了不少专门接游戏品牌营销和广案子为 生的公司,预计很快市场上就会有专业的手游品牌营销方案公司诞生。手游更加全民化,其营销也必将无处不在。

手游创业

2013年,拉几个人,弄个PPT,见几波投资人,demo都不用有,基本上就可以拿钱开干了。但今年不行了,大公司内部一部分谋定而后动的人开始出来自 己做,他们本来就不缺钱,这就势必给更加屌丝的创业者造成很大的被动。手游创业的门槛在进一步提高,但同时也在变得更加便利,很多平台型公司都设立了产业 资本和产业孵化器,政府、资本对手游创业的认知和支持进一步提升。

手游投资

今年的投资人出手更加谨慎,更青睐于有成功经历,有大公司背景的创业者。同时,投资者的触角从简单的投手游开发商转向更加丰富的产业业态,媒体、渠道、发行之外,前文所述的手游行业卖水周边也成为其热捧对象。

游戏内社交、互动语音、开发者服务、游戏硬件、创新型手游发行平台、游戏IP将会成为新的投资热点。

附:手游行业2014上半年度投融资报告

2014年1月

深圳金色梦想获得数百万天使投资

小米2500万美元注资西山居

微派桌游助手获得新进创投百万级天使

着迷网获得1.3亿B轮融资

北京星云素获得真格基金百万级天使投资

拱顶石科技获得百万级天使投资

2014年2月

天玩获雷雨资本百万级种子天使

上海冰翼网络获五岳资本百万级天使投资

葡萄游戏厅获百万级天使投资

上海圣游网络获中国平安创新投资基金百万级天使投资

无限时空获得C轮5000万融资

成都聚乐游戏获得联想A轮1000万投资

上海魔腾网络获得青松基金百万级天使投资

新国都8.4亿收购体育游戏开发商范特西

766游戏网获完美世界千万级注资

北京奇游互动获新浪微博投资

天空乐远科技获得曾李青百万级天使投资

福州云顶科技获中国平安创新投资基金数百万天使投资

武汉创游获中国平安创新投资基金数百万天使投资

上海妙触获得数百万天使投资

完美世界收购游民星空

世纪华通7.5亿收购无锡七酷网络

世纪华通9.5亿收购上海天游软件

Play800获得长城集团A轮3000万注资

综艺股份收购掌上飞讯

热酷1000万注资找你妹开发商Tea yelp

栏港在线获8000万美元C轮融资

寅酷游戏获深圳创新投3000万B轮融资

天神互动25.4亿借壳科冕木业A股上市

UMeWorld收购《街机西游》开发商广州鼎游

奥飞动漫3000万收购广州叶游信息

酷乐无限获得A轮数千万融资

呀呀语音获得数百万天使投资

2014年3月

北京Sevenga游戏获得IDG资本的天使投资

乐鱼游戏获得数百万天使投资

UC天使投资疯子游戏助手

阿达游戏融资750万

腾讯5亿美金入股韩国CJ GAMES

趣加游戏获得7500万美元B轮融资

YeahMobi获得A轮1500万美元投资

广州乐玩获得中国平安创新投资基金数百万天使投资

《神魔之塔》开发商MadHead获得Forgame7000万美元投资

Nibiru手柄获得数千万人民币A轮投资

深圳游视秀获得曾李青数百万天使投资

深圳微游汇获6000人民币注资

2014年4月

拓维信息拟8.1亿收购《啪啪三国》开发商上海火溶90%股份

深圳创新投数千万投资广州越川网络

乐搏资本数百万人民币入股北京悟空游戏

浙江九仁资本数千万入股北京华清飞扬

奥飞动漫1.18亿入股广州火石软件

中青宝4.41亿收购美峰数码

中青宝7.47亿收购小奥游戏

中青宝5.68亿收购江苏名通科技

爱使股份11.8亿收购游久时代

2014年5月

北京艾格拉斯拟20亿借壳巨龙管业上市

宝利来9000万收购成都掌娱天下10%股份

中国文化产业投资基金入股《秦时明月》开发商杭州玄机科技

360收购趣游,金额未知

2014年6月

光线传媒2亿800万收购广州蓝狐文化

光线传媒1.76亿占股51%入股《我是火影》开发商热锋网络

手游媒体任玩堂获千万美元级融资

中文传媒拟26.6亿收购开心农场开发商智明星通

凯撒股份7.5亿收购《唐门世界》开发商酷牛互动

扎西嘉淼获得100万美元种子天使

天润控股拟6.1亿收购上海旭游科技

杭州顺网和中国文化产业投资基金3亿入股电信爱游戏

腾讯1.5亿入股广州擎天柱网络

昆仑万维RC语音获畅游5000万美元收购60%股份

ThatGameCompany获得今日资本领投700万美元投资

爱拍SDK获经纬中国A轮千万注资

上海创动科技获得A轮千万级融资

苏州蜗牛收购深圳瑞高

光线传媒2.3亿入股广州仙海科技占股20%

光线传媒1.6亿收购妙趣横生26.6股份

棱镜SDK获得数百万美元投资

UCloud获得B轮5000万美元融资

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