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成都——现在整个移动互联网界都在言必谈手游。在整个移动互联网领域，手游的盈利模式最为明确，同时商业价值目前也是最大的，甚至整个移动互联网的特点都被深深地打上了手游的烙印。北京飞流九天科技有限公司（以下简称飞流）CEO倪县乐近日在成都表示，目前中国移动互联网至少存在如下三大特点：

一、中国移动互联网的发展全球领先

倪县乐认为中国移动互联网的发展之所以能领先全球，最根本的原因是在很多发达国家和地区的居民能够很方便地使用PC上网。“不管是在家庭、办公室还是在其他地方，都能轻松地与网相连，因此他们对移动互联网的需求就没那么强烈。”

但在中国，13亿人口里，有10亿人可能每天都不方便使用电脑，这就使得手机这类移动设备成为他们第一次上网的工具。因为移动互联网的用户众多，因此开发者必须在意他们的感受，这就直接推动了中国移动互联网技术的迅速发展。

美 国以技术创新领先互联网，而中国以数量基数领先移动互联网。在《CNNIC：2014年第33次中国互联网络发展状况统计报告 网民篇》中，我们可以清楚的看到，截止2013年12月，我国网民规模达到6.18亿，其中73.3%的用户上网设备来自于移动设备。这是全世界任何一个 国家都不能比拟的庞大市场。

二、影视明星的商业价值已不如游戏

自 2012年起，中国手游产业开始步入快速发展阶段。2013年是手游发展最快的一年，手游收入达到112亿元， 每个季度手游收入平均增长率超过30%。然而，2014年手游产业的发展更为迅猛，2014年第一季度手游就带来了54亿元左右的产值，这个产值比 2013年第四季度环比增长了39%。

如果将这54亿元的收入，按照去年增长趋势降低至每个季度25%的环比增长，2014年仅中国移动游戏市场，就可以增长到300亿元，而2013年中国电影市场的票房收入大概是200亿。到了2014年，明星所产生的商业价值可能还不如游戏。

三、发行商将成为手游产业链主导

移动互联网的特性，使得用户获得游戏的方式以移动商店为主。在移动商店里面有70%左右的下载是通过位置，包括榜单位置，新品推荐位置，只有不到30%是在移动商店里面通地搜索等方式下载。

这也就意味着在这种商业模式下，当移动游戏的款数从一千变成一万，甚至变成上百万的时候。这种情况下靠过去的方式是脱颖而出是远远不够的，这个时候就需要一个第三方的角色——发行商。

对 发行商来说，上面链接研发商，下面链接渠道商。通过很多的营销方式和广告方式，产生效果的运营方式，使得这个移动游戏能从百万之中，或者一万之中脱颖而 出。在这样的情况下，发行商在整个移动游戏产业链的环节将更加重要。“我们觉得，发行商将在今天成为一个产业链的主导，他是衔接上面的研发商和下去的渠道 商的一个重要环节。” 而移动发行商则又可以分为三个层次：

1、资本型

从2013年开始，有一大批的发行商出现，他们认为砸钱就可以做起来。但这只是一个门槛，经过一年的时候来看，并非是纯粹有钱的企业在这个行业就取得了更好的成功。

2、服务型

服务型就是讲运营能力，将如何筛选一个好的产品。毕业谁也不能保证研发商的产品好，但发行商可以更多的凭经验来决定。因为发行过各种类型的产品，对不同类型的产品如何在移动应用上如何成功非常了解，这些经验使得游戏研发商更加相信发行商。

服务型主要讲究一种打法和策略。不同内容的游戏和在不同阶段的游戏，在不同竞争情况下选择不同的策略。只有把这些东西转化成精细化的运营，才能为发行商来带价值。

3、品牌型

所以的发行商都希望做到品牌型阶段，品牌型也就是品牌的竞争，也就是带动整个发行业的服务，成为一个有品牌的发行商。中国还没有谁敢说自己是品牌型的发行商。

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